从“不在书店”的经营看消费者感知价值对消费者偏好的影响

在科技快速发展时代,电子书和互联网书籍的大面积覆盖,对我国独立书店冲击极大。消费者感知价值与偏好对我国独立书店的可持续发展显得尤为重要。文章以定量研究方法,探究"不在书店"的服务感知、产品感知、品牌形象感知对消费者偏好的影响,构建消费者感知价值对消费者偏好影响机制的模型,提出相应假设并以数据论证假设成立,深层次解读消费者感知价值对消费者偏好的作用机制,具有一定的理论价值和实践意义。