市场竞争中企业的商标策略

为了建立日趋激烈的市场竞争,制定和实施正确的商标策略是现代企业的必然选择。商标是企业的无形资产,它在一定条件可以转化为巨大的生产力。这里的“一定条件”就是商标要实现较高的信誉价值,成为名牌。我国已有“太阳神”、“健力宝”等一批具有一定知名度和美誉度的高标群体。据国家商标局公布,截止到1994年6月低,全国有效注册商标为44万件,是改革开放前注册总数的12倍。这在我国自身发展的历史上无疑是个巨大的进步。但与发达国家相比存在着明显的反差。美国拥有注册商标200多万件,日本拥有注册商标100多万件,台湾的注册商标也达50万件,由此可见我们的差距。1993年,我国经济最发达的广东省50多万家企业中,仅有6％的企业注册了商标。究其原因:一是商标意识差,有些企业不懂驰名商标的战略地位;二是畏难情绪严重,认为驰名商标是可望不可及的事情。三是有些企业领导短期行为,没有和长远的战略眼光。