网上社区营销-锁定顾客的新武器 |
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引用本文: | 吴敏华.网上社区营销-锁定顾客的新武器[J].商业研究,2004,14(16):173-176. |
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作者姓名: | 吴敏华 |
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作者单位: | 燕山大学,外国语学院,河北,秦皇岛,066004 |
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摘 要: | 以品牌为基础的Internet上社区促进了公司与顾客之间新型关系的建立,并使得顾客之间的沟通成为可能。这种连接关系的形成防止了顾客转向竞争品牌。今天许多名品牌如CNN、迪士尼、喜力啤酒等通过聊天室、留言版及论坛开设了网上社区。对于传统的消费产品及服务公司而言,网上社区营销的前景无疑是诱人的,网上社区将是品牌个性及与顾客关系的生动体现。
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关 键 词: | 网上社区 关系营销 顾客 信息技术 呼叫中心 电子商务 |
文章编号: | 1001-148X(2004)16-0173-03 |
修稿时间: | 2002年12月2日 |
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