从广告经营到整合营销服务——论广东报业的整合营销传播 |
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引用本文: | 李明伟.从广告经营到整合营销服务——论广东报业的整合营销传播[J].中国报业,2011(5):47-50. |
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作者姓名: | 李明伟 |
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作者单位: | 深圳大学传播学院新闻系 |
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摘 要: | 一、由"点"到"面"再到"立体"简要而言,现代营销理论的发展经历了三个阶段。第一个阶段以罗瑟·瑞夫斯(Rosser Reeves)提出的"独特销售主张"(Unique Selling Proposition,简称USP)为代表,
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关 键 词: | 整合营销传播 营销服务 广告经营 报业 广东 现代营销理论 独特销售主张 发展经历 |
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