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从广告经营到整合营销服务——论广东报业的整合营销传播
作者姓名:
李明伟
作者单位:
深圳大学传播学院新闻系
摘 要:
一、由"点"到"面"再到"立体"简要而言,现代营销理论的发展经历了三个阶段。第一个阶段以罗瑟·瑞夫斯(Rosser Reeves)提出的"独特销售主张"(Unique Selling Proposition,简称USP)为代表,
关 键 词:
整合营销传播
营销服务
广告经营
报业
广东
现代营销理论
独特销售主张
发展经历
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