品牌效应下的平稳回升——2011年上半年全国都市报发行市场分析 |
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引用本文: | 田珂.品牌效应下的平稳回升——2011年上半年全国都市报发行市场分析[J].中国报业,2011(9):11-17. |
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作者姓名: | 田珂 |
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作者单位: | 北京世纪华文国际传媒咨询有限公司 |
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摘 要: | 我国的报纸种类繁多,都市报在报刊零售市场上是最活跃的一支类别,特别是在当今的传媒竞争环境下,新媒体、数字媒体的兴盛,大大降低了报纸的物理发行量,但主流媒体依然在最大化地发挥自身的价值,零售发行市场上依然彰显着品牌的力量。2011年上半年,整体来看,我国都市报市场总体呈现止跌回升现象,多个城市的都市报发行出现上涨之势,并在不同区域形成了不同特征。事实证明:网络媒体、数字媒体在喧腾、沉淀之后,读者开始向传统媒体理性回归。
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关 键 词: | 市场分析 品牌效应 都市报 发行量 报刊零售市场 平稳 数字媒体 竞争环境 |
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