| 广义品牌社区的形成与演进及其对企业管理策略的启示 |
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| 引用本文： | 王毅,王兴元.广义品牌社区的形成与演进及其对企业管理策略的启示[J].上海经济研究,2009(2). |
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| 作者姓名： | 王毅 王兴元 |
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| 作者单位： | 山东大学管理学院,250100 |
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| 摘 要： | 首先,广义品牌社区由不同的品牌利益相关者组成,通过归纳分析和实证研究,得出了广义品牌社区形成与演进的基本机理,即三种类型的沟通、感知、信任、承诺过程(CPTC过程).其次,分析了在此机理的作用下,广义品牌社区的形成及发展演进,讨论了广义品牌社区形成与演进的两种基本模式,即封闭式和开放式品牌社区.最后,讨论了广义品牌社区的形成与演进对企业管理策略的启示.
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| 关 键 词： | 品牌社区 品牌利益相关者 作用机理 |
The Origin and Evolution of Generalized Brand Community and Managerial Implications |
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| Wang Yi,Wang Xing-yuan.The Origin and Evolution of Generalized Brand Community and Managerial Implications[J].Shanghai Economic Review,2009(2). |
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| Authors: | Wang Yi Wang Xing-yuan |
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