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| 基于购物渠道影响的消费者效用感知研究 | |
| 作者姓名： | 李豢霞 彭赓 吕本富 |
| 作者单位： | 中国科学院研究生院管理学院,北京,100080 |
| 基金项目： | 国家自然科学基金，北京市自然科学基金，中国科学院院长基金 |
| 摘 要： | 效用感知是消费者实施购物行为的先决条件,购物渠道影响下的消费者效用感知已经成为学者们关注和研究的热点问题.本文在既往研究基础上,通过借鉴经济学中的效用函数理论和市场营销学中的消费者风险行为理论建立了消费者购物决策模型.该模型中的消费者效用函数可以用于比较分析不同类型消费者在网络购物渠道和传统购物渠道中的购物决策差异.其分析结果可以为网络经销商在竞争中取得成功提供了理论基础. |
| 关 键 词： | 消费者购物决策模型 消费者效用函数 风险态度 购物渠道选择 |
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