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| 论品牌根基和全球名牌特质 | |
| 引用本文： | 傅慧芬.论品牌根基和全球名牌特质[J].中国经贸,2011(9):68-71. |
| 作者姓名： | 傅慧芬 |
| 作者单位： | 对外经贸大学国际商学院全球营销研究中心; |
| 摘 要： | 在全球经济一体化的风云中,企业因竞争而兴衰沉浮,全球名牌榜年年刷新。中国企业走出去20多年了,为什么还没有成为真正的全球名牌?本文从品牌价值构成的视角探究中国企业品牌的差距,论述了基于技术水平的产品/服务质量和市场营销对品牌价值的贡献,强调了经营宗旨和创新能力是品牌能否脱颖而出的关键。 |
| 关 键 词： | 品牌价值 品牌定位 名牌 创新能力 消费者 企业品牌 全球经济一体化 品牌资产 服务质量 中国企业 |
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