传统广告柳暗不见花明,仅剩创意支撑 |
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引用本文: | 许烨.传统广告柳暗不见花明,仅剩创意支撑[J].广告大观,2014(11):27-28. |
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作者姓名: | 许烨 |
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作者单位: | 《广告大观:综合版》编辑部 |
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摘 要: | 传统广告是否真的到了"无可奈何花落去"的时候,它们还能重整旗鼓、回归主流吗?传统广告思维能否追上科技发展的步伐可能就是最为残酷的答案。经济基础决定上层建筑,这个普世哲学真理对于广告业来说,同样适用,但是倍加残酷与悲情。正如电视的广告招标金额被互联网毫不留情地加速超过、传统百货公司被阿里巴巴挤压地暮气沉沉,广告业曾经高高在上、打造了一个辉煌广告时代的传统广告公司、4A代理公司不知不觉被挤到了广告业的悬崖边。
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关 键 词: | 广告时代 互联网广告 广告招标 悬崖边 数字广告 电视广告 流程化 花明 媒体广告 阿里妈妈 |
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