精细之途，体育营销不得不行

互联网上关于2014世界杯的喧嚣已经消散,但也是此时,世界杯期间的用户行为数据完全呈现了出来,这不仅让我们真正完整了解本届世界杯的受众状况及世界杯营销战果,也让我们发现,越来越庞大的受众群体、越来越难留住的受众眼球,都使得体育营销将不得不转入精细之路。 相比上届世界杯,2014年世界杯互联网总体访问人数规模从2.3亿增长至5.3亿,页面浏览规模从72亿增长至151亿,国际体育盛事的网络传播覆盖人数规模明显上升,互联网作为主流媒体的地位越来越重要。同时,网民的访问频率有所下降，但访问深鏖有所增加。分析原因，是由于随着近年来移动互联网和社会化媒体的迅猛发展，PC端的用户粘性略有下降。互联网上对于世界杯的关注特点，一方面显示PC端互联网的体育营销价值潜力巨大，另一方面也意味着营销难度在上升，如何在喧嚣的各种终端、媒体中成功吸引受众关注将成为重大体育赛事营销的核心。