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品牌人格化——地产品牌名人秀的“大智慧”
作者姓名:
付正乔
摘 要:
在移动互联网浪潮看似荡涤一切、重新制定游戏规则的时代背景下,"互联网营销"成为最时髦也最费解的名词。精彩纷呈的营销策略,其核心思想依然是"植入",在消费者心智中植入产品特点、品牌属性、植入爱和期待,植入价值观使命和态度……而品牌"人格化"则是一家品牌成长生命周期的至高境界。名人秀在房地产领域是可以成功运作的,宋卫平就是一个例子。作为浙江绿城房地产集团董事长,宋卫平代言他一手创办的绿城地产品牌并闻名全国。
关 键 词:
地产品牌
房地产集团
互联网浪潮
互联网营销
智中
孙宏斌
职业经理人
付诸一笑
营销之道
差异化营销
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