抓住“生活空间”的价值

红得发紫的手机社交软件陌陌也在分众投广告了。营销中有一个著名的问题：“我知道广告预算至少有一半被浪费了,但我不知道浪费在哪里了。”在消费者获取资讯的入口越来越碎片化的今天,广告预算被浪费的比例还在上升。其实,除了主动传播的“资讯模式”,还有被动传播的“生活空间模式”,而二者资金效率有很大不同。这可以说是对所有广告主都至关重要的问题。陌陌也来打楼宇广告陌陌赴美上市的脚步声越来越近了。2011年8月陌陌上线,据报道一年后用户便突破1000万,日活跃用户220多万。再后来增加了本地群组功能,形成了社群、O2O的势能。