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| 跨国啤酒品牌在华发展状况及营销策略分析 | |
| 引用本文： | 林存文.跨国啤酒品牌在华发展状况及营销策略分析[J].企业活力,2007(1):35-37. |
| 作者姓名： | 林存文 |
| 作者单位： | 福州大学管理学院 |
| 摘 要： | 一、跨国啤酒企业在华发展阶段从上世纪80年代开始,国外许多啤酒品牌就开始抢滩中国,尤其是90年代后洋啤酒的“大举入侵”更是显著,仅在1993年就有60多家跨国公司挟巨资、技术,以及国际知名品牌来开垦中国这块“酿造业最后的处女地”。而经过几年的“战火硝烟”后,大部分公司被淘汰出局了。然而,由于中国市场的诱人潜力,许多境外啤酒巨头一改往日的作风,又卷土重来。大体上,跨国啤酒企业在华的发展可分为三个阶段,而由于前两阶段与后一阶段有着明显的差别,有人也将它们归为一个阶段。第一阶段:洋品牌启动啤酒市场阶段时间:上世纪80年代初到9… |
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