服务企业内部品牌化研究述评 |
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引用本文: | 张辉,白长虹,牛振邦.服务企业内部品牌化研究述评[J].外国经济与管理,2012(7):42-52. |
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作者姓名: | 张辉 白长虹 牛振邦 |
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作者单位: | 南开大学商学院;南开大学旅游与服务学院 |
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基金项目: | 国家社会科学基金重点项目《我国现代服务业发展战略研究》(编号:08AJY009) |
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摘 要: | 服务品牌强调服务体验、员工角色和一致性,这决定了服务企业要进行内部品牌化。本文分析了服务品牌和内部品牌化的内涵;辨析了内部品牌化和外部品牌建设的关系,认为它们均以相同的服务品牌识别为基础,内部品牌化是外部品牌建设的前提;将内部品牌化归纳为管理层界定服务品牌识别、将服务品牌识别转化为员工的内在品牌精神、员工践行品牌精神三个阶段,其结果是使员工和顾客从根本上转变对服务品牌的态度,并表现出有利于品牌的行为;最后,指出了现有研究的不足及未来研究方向。
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关 键 词: | 服务品牌 内部品牌化 品牌识别 |
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