依靠媒体或企业是中国广告公司的现实之路

讨论这个话题之前，我们必须把“广告代理公司”的定义先界定清楚。它是作为广告主的代理，替广告主进行广告传播相关的专业服务，例如市场调研、创意制作、媒介策划、媒介购买等等相关作业，它的收入，从惯例上有所谓的“代理费”（为广告主进行媒介购买，能够从媒体方面获得15％的代理佣金）或“服务费”（也有叫“咨询费”的，有广告主支付的月费或年费）。