“江南style”中的文化认同及其对中华文化的启示

“江南style”在全球范围内广泛流行，被称之为“亚文化的逆袭”。从文化社会学的角度出发，运用文本分析法和表演行动分析法研究“江南style”究竟有何魅力能够为全世界受众所认同，是很有意义的。“江南style”的产生，由于在两极分化、去中心化和地方化的全球化背景下，存在文化混杂与文化普遍无根性，需要文化认同。对“江南style”的内容和形式进行分析，发现“江南style”不仅体现了当下全球文化的混杂性、契合了普遍存在的自嘲心理，而且多媒体传播技术也推进了“江南style”在全球范围内的传播。“江南style”的成功经验，为中华文化对外传播提供了重要启示。