基于信誉的企业品牌塑造 |
| |
引用本文: | 段淳林.基于信誉的企业品牌塑造[J].经济问题,2006(6):34-36. |
| |
作者姓名: | 段淳林 |
| |
作者单位: | 华南理工大学,新闻与传播学院,广州,510641 |
| |
摘 要: | 品牌是企业和客户(消费者)互动的过程,是一个两者双赢的过程。品牌可以分为只是一种识别标志的名称、术语、标记、符号、图案等因素组合的肤浅品牌;也可以是在识别标志基础上形成的与消费者之间全方位的联结和沟通的深意品牌。从深意品牌的整体架构,分析、阐明了在产品日益同质的今天,以组织为基础的企业品牌的内涵、特征,提出了以信誉为中心的独一无二的企业文化、价值观、历史等因素形成的“复合体”,是企业保持品牌形象独特性的重要趋势,并进一步探讨了基于信誉的企业品牌塑造的途径。
|
关 键 词: | 企业品牌 企业信誉 品牌塑造 |
文章编号: | 1004-972X(2006)06-0034-03 |
收稿时间: | 2006-04-10 |
修稿时间: | 2006年4月10日 |
本文献已被 CNKI 维普 万方数据 等数据库收录! |
|