高校学生对影视植入式广告态度研究 |
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引用本文: | 陈鹏飞,沈英侠,陈黎琴.高校学生对影视植入式广告态度研究[J].消费导刊,2012(6):21-23,184. |
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作者姓名: | 陈鹏飞 沈英侠 陈黎琴 |
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作者单位: | 中国地质大学北京人文经管学院 |
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摘 要: | 近年来植入式广告发展迅速,国内外理论研究日益增多,而针对大学生市场的研究还比较少。本次研究研究了大学生对植入式广告的态度以及植入式广告对大学生的效果。大学生对植入式广告的态度包括接受度和关注度,植入式广告对效果包括购买意愿、品牌回忆度和影响效果的因素。并针对这些因素提出了相应的营销建议。
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关 键 词: | 植入式广告 高校学生 态度 影响 |
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