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分类号
杂志ISSN号
江浙丝绸时装品牌的文化定位研究
作者姓名:
刘曦
作者单位:
浙江理工大学 文化传播学院
摘 要:
杭州,素有“丝绸之府”之称,“弘扬丝绸之府,打造女装之都”成为杭州女装产业特色化的发展方向。服装的功能早已不是基本的“遮身蔽体”、“御寒保暖”,从传播学的角度来说,服装作为一种媒介,传递的是个性化的信息,作为一种个性化的消费产品,其中最大的增值空间在于品牌。品牌、设计师、市场是服装企业发展的必备要素。目前,丝绸时装企业积极推行品牌战略,品牌意识不断增强,开始注重打造品牌、经营品牌。然而,“杭派丝绸女装”的影响力还是区域性的,缺乏在国内和国际上知名的丝绸时装品牌。
关 键 词:
丝绸之府
时装品牌
文化定位
江浙
女装产业
消费产品
增值空间
企业发展
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