江浙丝绸时装品牌的文化定位研究 |
| |
引用本文: | 刘曦.江浙丝绸时装品牌的文化定位研究[J].消费导刊,2012(6):99-100. |
| |
作者姓名: | 刘曦 |
| |
作者单位: | 浙江理工大学 文化传播学院 |
| |
摘 要: | 杭州,素有“丝绸之府”之称,“弘扬丝绸之府,打造女装之都”成为杭州女装产业特色化的发展方向。服装的功能早已不是基本的“遮身蔽体”、“御寒保暖”,从传播学的角度来说,服装作为一种媒介,传递的是个性化的信息,作为一种个性化的消费产品,其中最大的增值空间在于品牌。品牌、设计师、市场是服装企业发展的必备要素。目前,丝绸时装企业积极推行品牌战略,品牌意识不断增强,开始注重打造品牌、经营品牌。然而,“杭派丝绸女装”的影响力还是区域性的,缺乏在国内和国际上知名的丝绸时装品牌。
|
关 键 词: | 丝绸之府 时装品牌 文化定位 江浙 女装产业 消费产品 增值空间 企业发展 |
本文献已被 维普 万方数据 等数据库收录! |
|