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| 论广告创意的意象重组 | |
| 作者姓名： | 崔德群 |
| 摘 要： | 什么是创意?时至今日,人们对于广告创意的概念仍赋予各种各样不同的解释。不管怎么说,广告创意起码应具有下面三个要素,第一,广告要在合适的时间将合适的信息传达给合适的人,在有效的说服中,信息对接受者必须有所触动,换言之,必须有所关联。不管是广告主、客户经理还是创意总监认同的构思,如果不能在创意中将你所诉求的产品信息与相应的市场受众连接在一起,那么这个构思就是无效的。其次,一种传达信息的方式如果希望被别人及时注意,引发兴趣,那么它必须又是全新的,意外的,独创的和与众不同的。我们很难想象一个人会对其眼中常见的事物或人永远保持 |
| 关 键 词： | 广告创意 意象重组 客观世界 自我认知 创意关联性 创意原创点 常规意象 |
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