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| 消费者决策参考点研究述评 | |
| 作者姓名： | 陈伟 唐含宇 郭国庆 |
| 作者单位： | 中国人民大学商学院 |
| 基金项目： | 中国人民大学科学研究基金（中央高校基本科研业务费专项资金资助）项目（项目号：14XNH204）. |
| 摘 要： | 院文章聚焦于展望理论中参考点在营销领域的研究,梳理了参考点的概念、形成、分类,分析了消费者决策参考点及其变化.力图弄清决策参考点是解释、预测和影响个体不确定性下选择的关键之一,厘清消费者的决策参考点有助于深刻理解消费者行为,能为企业改进策略提出建议. |
| 关 键 词： | 参考点 展望理论 消费者决策 |
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