“一分钱”成就领导品牌——雪孩子品牌策划揭秘 |
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引用本文: | 谢付亮.“一分钱”成就领导品牌——雪孩子品牌策划揭秘[J].广告大观,2006(11S):60-62. |
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作者姓名: | 谢付亮 |
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摘 要: | 我们已经“习惯了”巨型企业做品牌的大手笔,出手阔绰,一掷千金;
我们已经“习惯了”跨国公司的豪言壮语,诸如,为了塑造品牌,宁可亏损十年;
我们已经“习惯了”跟复制型品牌咨询公司的模仿策略,没有大创新,只能花大钱,在资金上攀比,寻求差异;
我们已经“习惯了”常规品牌运作策略,而常规策略一般都需要强大的资金垫底。例如,很多企业认为做品牌就要去大打广告,而广告只是企业塑造品牌可以选择的一种方法,但不是必经之路。
所以,看到这个标题,很多人会大吃一惊,难道“一分钱”也能做品牌?能,且看我们的成功案例。编者按]
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关 键 词: | 品牌策划 领导品牌 塑造品牌 跨国公司 模仿策略 咨询公司 雪孩子公司 |
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