基于灰色关联度的汽车制造企业品牌危机管理研究 |
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作者姓名: | 蔺全录 王彦君 王兴 |
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作者单位: | 兰州理工大学经济管理学院,甘肃兰州,730050 |
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摘 要: | 本文首先依据2004—2010年汽车制造企业品牌危机事件,对引发汽车制造企业品牌危机的内、外部因素进行定性分析,构建了汽车制造企业品牌危机影响因素的指标体系,进而运用灰色关联度评价法,将影响因素进行排序,找出引发汽车制造企业品牌危机的关键因素,最后提出希望通过不同主体、树立正确的观念、采取正确的措施达到防范和处理汽车制造企业品牌危机的最终目的。
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关 键 词: | 汽车制造企业 品牌危机 灰色关联度 管理 |
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