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奥运触发微博营销“闪电战”
摘 要:
在当今社会化媒体语境之下,2012年伦敦奥运还是那个奥运,只是中国从主场变成了客场;网络媒体还是那个媒体,只是多了微博。如果将微博营销比作奥运大事件营销中的一种战法,那么将其称之为"闪电战"也并不为过。闪击战三个重要要素:奇袭、集中、速度。借势奥运开展微博营销也同样具备闪电战的特征:
关 键 词:
奥运
媒体营销
网络媒体
社会化
品牌
创意
事件营销
关系链
伦敦
语境
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