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| 论品牌战略在市场竞争中的作用 | |
| 引用本文： | 郑向阳.论品牌战略在市场竞争中的作用[J].江苏商论,1998(8):21-23. |
| 作者姓名： | 郑向阳 |
| 摘 要： | <正>品牌,从其浅层的意思来看,“是一个名字、术语、符号或设计……,用以识别一个或一群出售者的产品或劳务,并以之区别于其他竟争者.”但自80年代人们意识到品牌名称可以成为有价资产之后,品牌的意义就绝不仅于此了.品牌所折射出的是企业的管理水平、组织结构、战略决策能力、科研开发水平、促销手段,以及个性文化和人力资源.总而言之,品牌形象已成为企业竞争力的综合体现,而品牌经营则成为企业提高竞争力的重要策略. |
| 关 键 词： | 品牌战略 市场竞争 品牌形象 企业 品牌经营 |
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