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| 中国品牌是否该用西化品牌名——西化品牌名对消费者购买意愿影响研究 | |
| 作者单位： | ;1.中山大学管理学院 |
| 摘 要： | 在现在,越来越多的中国品牌开始使用西化品牌名,但是很少有研究探讨中国品牌使用西化品牌名是否是一种有效的策略。本文的研究发现,当消费者发现中国品牌使用西化品牌名时,消费者的购买意愿会显著降低,同时该效应受到产品卷入度和消费者民族民族中心主义的调节。 |
| 关 键 词： | 西化品牌名 产品卷入度 消费者民族中心主义 |
Should Chinese Companies Use Westernized Brand Names:The Effect of Westernized Brand Names on Consumer's Purchase Intention |
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