滁菊品牌形象塑造及体验平台 |
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引用本文: | 郑有佳,胡华颖.滁菊品牌形象塑造及体验平台[J].现代商业,2014(22):67-68. |
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作者姓名: | 郑有佳 胡华颖 |
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作者单位: | 安徽财经大学工商管理学院,安徽蚌埠233000 |
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摘 要: | "滁菊"品牌产生已久,但其知名度不高,品牌形象不突出,因此顾客青睐度差,在菊花茶市场中占有率低。在分析滁菊品牌形象的背景、认知塑造滁菊品牌形象的必要性后,采取功能诉求策略、品牌形象代言人策略、质量管理策略、文化导入策略、心理定位策略来塑造高大的滁菊品牌形象,提升滁菊企业美誉度,并结合建立体验平台,加强顾客满意度,以期使滁菊企业迅速发展。
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关 键 词: | 滁菊 品牌知名度 企业美誉度 塑造品牌形象 体验平台 |
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