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杂志ISSN号
清扬“全媒体”攻略,谋求品牌突围
作者姓名:
邵华冬
陈怡
作者单位:
中国传媒大学广告主研究所
摘 要:
2007年,联合利华旗下品牌清扬在中国上市,进军去屑专业洗发护发领域;2008年,清扬邀请小S代言,并且以铺天盖地的密集式广告进行大范围的营销推广,当年年底,清扬的市场份额达到2%。作为新上市的产品,清扬的成绩应该还算优秀,但是面对品牌上市之处所订立的“三年内占据去屑洗发水市场领袖地位”的目标,这个结果显得不容乐观。
关 键 词:
品牌
全媒体
突围
2007年
2008年
洗发水市场
联合利华
营销推广
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