清扬“全媒体”攻略,谋求品牌突围 |
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引用本文: | 邵华冬,陈怡.清扬“全媒体”攻略,谋求品牌突围[J].市场观察广告主,2010(10):39-40. |
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作者姓名: | 邵华冬 陈怡 |
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作者单位: | 中国传媒大学广告主研究所 |
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摘 要: | 2007年,联合利华旗下品牌清扬在中国上市,进军去屑专业洗发护发领域;2008年,清扬邀请小S代言,并且以铺天盖地的密集式广告进行大范围的营销推广,当年年底,清扬的市场份额达到2%。作为新上市的产品,清扬的成绩应该还算优秀,但是面对品牌上市之处所订立的“三年内占据去屑洗发水市场领袖地位”的目标,这个结果显得不容乐观。
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关 键 词: | 品牌 全媒体 突围 2007年 2008年 洗发水市场 联合利华 营销推广 |
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