平台、内容、产品——三重创新成就巴士在线世界杯营销 |
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引用本文: | 刘玉亭,汪甜.平台、内容、产品——三重创新成就巴士在线世界杯营销[J].市场观察广告主,2010(8):74-75. |
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作者姓名: | 刘玉亭 汪甜 |
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作者单位: | 巴士在线传媒有限公司 |
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摘 要: | 6月11日,南非世界杯如期开幕。而早在世界杯开幕之前,这项体育盛宴所引发的热情就已蔓延到另一个世界性的战场——世界杯营销。然而,由于转播权的垄断和核心传播资源的稀缺,只有花巨资购买世界杯门票的极少数企业,才有资格开展世界杯传播。全民娱乐的世界杯,成了少数企业玩得起的“天价游戏”。
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关 键 词: | 世界杯 创新成就 营销 内容 在线 产品 传播资源 世界性 |
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