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| 关于消费品市场过度营销的探讨 | |
| 作者姓名： | 王力金 王湛 |
| 作者单位： | 中国海洋大学管理学院,266100 |
| 摘 要： | 市场营销是一个舶来词,于20世纪产生于美国,改革开放传播到中国,经过30年的发展,结合本国的市场经济得到了长足的发展,也越来越受到我国企业的重视,但是在很多方面却逐渐脱离市场营销的本质,只是把营销当成一种简单的促销手段,投入超出企业所能承受的资源,过度的追求短期盈利,但是却不能获得持续获利的能力,并且成为中国许多行业中的通病,如何把握营销策略和尺度,是我们企业所要思考和探究的新课题. |
| 关 键 词： | 过度营销 广告 口碑 |
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