| 营销伦理决策测量研究述评与展望 |
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| 引用本文： | 田 虹,王汉瑛.营销伦理决策测量研究述评与展望[J].华东经济管理,2015,29(3):158-163. |
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| 作者姓名： | 田 虹 王汉瑛 |
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| 作者单位： | 吉林大学 商学院,吉林 长春,130012 |
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| 基金项目： | 国家社会科学基金项目(10BGL005);教育部人文社会科学基金项目(09YJA630047) |
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| 摘 要： | 商业伦理丑闻的频发引起了国内外理论界和实践界对伦理决策问题的关注。市场营销是伦理困境高发领域之一，在营销人员与各个利益相关者频繁接触的过程中，各种利益集团和价值观相互冲突，容易触发伦理困境。西方对营销伦理决策的研究较早，而中国的相关研究还只处于起步阶段。为推进相关理论和实证研究在中国的验证和拓展，文章对西方营销伦理决策的理论模型、测量量表进行了系统的梳理和分析，以发现现有研究的不足和未来研究的方向。
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| 关 键 词： | 商业伦理 市场营销 伦理决策模型 伦理困境场景 |
Review and Prospect of Studies on Marketing Ethical Decision Making Measurement |
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| TIAN Hong
,
WANG Han-ying.Review and Prospect of Studies on Marketing Ethical Decision Making Measurement[J].East China Economic Management,2015,29(3):158-163. |
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| Authors: | TIAN Hong WANG Han-ying |
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| Institution: | TIAN Hong;WANG Han-ying;School of Business,Jilin University; |
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| Abstract: | |
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| Keywords: | control system strategy adaptability |
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