基于SIVA范式的故宫文创营销策略研究

随着消费市场主动权从企业到消费者的转变,以SIVA理论为代表的营销范式越来越被市场所认可和推崇。故宫文创秉持SIVA范式下的“消费者中心”,坚持立足于消费者的现实需求,构建起“社群+”传播模式,实现了消费者价值增益,不仅有助于带动经济增收,还有助于故宫文化焕发生机,更对我国传统文化IP的开发与运营有着深远的启发意义。