营销伦理视角下的品牌形象维护研究

企业扩大市场占有率，必然需要增加企业的营销力度，以此提高企业产品在市场中的知名度，并且通过营销手段树立企业的品牌。一些企业为了提高企业的销售额、增加企业利润，难免会选择有失伦理道德的营销手段欺骗消费者，其结果就会导致企业树立的品牌形象受到巨大的影响。本文以我国企业营销伦理道德缺失的原因为突破口，分析伦理道德缺失对企业品牌形象的影响，从政府和企业两个方面着手构建企业品牌形象的理论体系。