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| 基于农业产业链的农产品品牌建设模式研究 | |
| 作者单位： | ;1.上海对外经贸大学工商管理学院 |
| 摘 要： | 本文在剖析农业产业链结构和农产品品牌建设要素的基础上,深入分析了农产品品牌建设与农业产业链的关联性;构建了以农业产业链为主线,以品牌建设要素为内容,以品牌建设参与者为主体的"三位一体"模式农产品品牌建设框架模型。研究表明,品牌知名度、品牌联想、质量与品质认知、价格适合度和品牌忠诚是农产品品牌建设的主要抓手,农业产业链具有的质量安全保障、价值传递与提升、消费趋势引导、品质认知与识别、品牌联想等品牌性功能是农产品品牌建设的有力保障。 |
| 关 键 词： | 农业产业链 农产品品牌 建设模式 品牌性功能 |
Research of Agricultural Product Brand-building Mode Based on the Agricultural Industrial Chain |
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