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| 品牌形象、消费者自我概念和购买意愿关系综述 | |
| 作者姓名： | 王联晓 朱正浩 刘丁己 |
| 作者单位： | 1. 浙江工商职业技术学院国际交流学院,浙江宁波,315012 2. 澳门大学工商管理学院,澳门,999078 |
| 摘 要： | 本文综合了国内外相关学者的研究结果,提出当品牌形象与消费者的自我概念达成一致时,消费者会有较高的购买意愿:品牌形象与消费者真实自我概念的一致性程度愈高,品牌形象与消费者理想自我概念的一致性程度愈高.消费者的购买意愿随之愈高. |
| 关 键 词： | 品牌形象 消费者自我概念购买意愿 |
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