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| 同群效应对消费者绿色创新抗拒的影响研究 | |
| 引用本文： | 郭莉,姜志.同群效应对消费者绿色创新抗拒的影响研究[J].上海管理科学,2023(2):101-105. |
| 作者姓名： | 郭莉 姜志 |
| 作者单位： | 1. 东北大学工商管理学院;2. 山东金麒麟股份有限公司 |
| 基金项目： | 国家自然科学基金(71872035)；;辽宁省社科规划项目(L10BJY018)； |
| 摘 要： | 基于期望效用理论，定义了社会身份认同和群体决策两个维度的同群效应压力，建立消费者绿色创新采纳决策模型，通过仿真分析探究同群效应对绿色创新抗拒的作用机理。研究给出了小世界网络中绿色新产品创新扩散的路径：在扩散初期，社会身份的认同需求对消费者采纳行为的影响显著，企业应着重打造意见领袖及其社会身份；在扩散后期，周围群体决策压力对消费者采纳行为的影响更为显著，企业应着重营造群体营销及群体压力。 |
| 关 键 词： | 同群效应 绿色创新扩散 期望效用理论 被动创新抗拒 仿真分析 |