新品须防“早产”

毋容置疑,抢先一步向市场推出新产品,创造需求,引导消费,乃是企业把潜在市场变成现实市场,赢得先机的营销上策。 但是,新品上市的“超前度”如若把握不好,过早上市,也会弄巧成拙,使这一上策变为下策。近几年,国内有些电视机厂家曾争先恐后地推出过新一代16:9阔屏幕的立体声彩电,尽管火热的广告把人心撩得痒痒的,但在商场里却是观者踊跃,购者寥寥。这倒不是因为消费者不喜欢,而是因为我国各级电视台目前和今后一个时期内,尚不能制作和播放相应的电视节目,这种彩电现在显然是“英雄无用武之地”。结果,相关广告不得不悄然引退。