嘉陵江流域旅游主题形象定位与营销策略 |
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引用本文: | 林永坚,冯明义.嘉陵江流域旅游主题形象定位与营销策略[J].国土经济,2007(2X):58-61. |
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作者姓名: | 林永坚 冯明义 |
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作者单位: | 西华师范大学,四川南充637002 |
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摘 要: | 嘉陵江自北向南纵贯秦巴山地和四川盆地,主要流经广元、南充、广安,重庆等地,流域内各地单独对嘉陵江的开发,都难于形成嘉陵江统一的旅游品牌形象,导致嘉陵江主题形象长期缺位,造成对外的整体形象模糊。本文综合考虑嘉陵江的资源特点和优势,以及国内外旅游市场发展的态势,以千里嘉陵江为载体,将三国文化、古城文化、红军文化、丝绸文化、巴文化等整合为一体,提出“千里嘉陵生态游,四大古城闻中行”的嘉陵江旅游主题形象,并按4ps营销组合给出若干旅游营销的策略。
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关 键 词: | 嘉陵江 旅游形象 形象定位 营销策略 |
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