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创意消费中的产品创意传递模型分析
作者单位:
;1.上海商业发展研究院;2.特华博士后科研工作站
摘 要:
研究以创意体验价值为核心,通过建立和分析产品创意各维度与功能体验价值、享乐体验价值和社会体验价值以及行为意向变量之间关系的模型,通过500个样本的实证分析得到结论:产品的适宜性和新颖性对于提高体验价值具有不同作用,并通过不同的路径影响消费者意向。
关 键 词:
产品创意
创意体验
传导机制
体验价值
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