社交网络朋友圈购买行为的影响因素分析

在社交化电子商务大背景下,社交网络朋友圈购物行为也不断增多,而针对这一新兴购买行为的研究相对较少。文章在参阅以往文献研究的基础上,采取访谈法、调查法等实证方法对该购买行为的影响因素进行研究。通过实证数据分析发现,卖家的可信任性、消费者对待朋友圈购物的态度、平台的安全性和不确定性、社会关系等因素会对消费者的朋友圈购买行为产生显著影响。