中国电视媒体形象包装条件研究

纵观现今中国媒体格局，竞争日益激烈，节目日趋同质化，境外媒体也窥伺这巨大的受众市场。在这场眼球争夺战中，各媒体发现，单纯依靠节目来获得受众注意力的时代已经过去了。很多人不能科学地给电视媒体形象包装设定一个正确的位置，仅仅在几个要素上下功夫，而未能从整体上把握，导致电视媒体的整体形象很难达到预期的效果。中国媒体形象包装对于当代传媒的市场运作有着不可替代的作用，良好的媒介形象，要建立在对传媒内部资源整合与核心能力的培养之上。