"黑马营销"SoLoMo整合营销传播策略与中国电影业可持续发展研究 |
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引用本文: | 王静,黄瑶瑶."黑马营销"SoLoMo整合营销传播策略与中国电影业可持续发展研究[J].环渤海经济瞭望,2019(3). |
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作者姓名: | 王静 黄瑶瑶 |
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作者单位: | 厦门大学嘉庚学院;厦门大学嘉庚学院 |
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摘 要: | 当前中国电影营销市场主要为事件营销和跨界营销。但在迅速发展的移动互联网背景下,这两种营销模式也渐渐显露出弊端。SOLOMO整合营销传播模式可弥补其不足,且更能精确的将电影内容传达受众,并最终实现票房口碑双收。本文以整合营销传播的概念为基点,通过了解当前中国电影的发展现状及营销模式,以"黑马营销"为载体,解释以互动娱乐营销为核心,交叉串联移动社交营销、互动现场营销和场景体验营销为整体结构的中国电影SOLOMO整合营销传播模式。文章最后针对"黑马营销"目前整合营销传播存在的问题,提出相对应的建议。
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关 键 词: | 电影营销 整合营销传播 SoLoMo整合营销传播模式 |
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