独辟蹊径创品牌

长久以来，在大众媒体上投放广告一直是众多企业努力创建品牌的基石。而在商品、信息极端过度的今天，品牌在媒体上的传播往往就像北方的雨没有几场能浇透所有的土地。市场细分和不断攀升的成本抑制了传统营销方式的有效性，使其遭受到巨大威胁。依靠大众媒体建立或维护品牌的行为渐渐变成行业领导者才能负担得起的“奢侈品”。因此，企业想在信息过量而不确定的市场环境中塑造一个强大品牌，必须另辟蹊径，依赖其他替代宣传渠道建立产品知名度、传递品牌相关信息，乃至发展消费群体。