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谈品牌的情感定位
引用本文:于春玲,赵平.谈品牌的情感定位[J].商业时代,2005(17):46-47.
作者姓名:于春玲  赵平
作者单位:1. 清华大学经济管理学院
2. 清华大学中国企业研究中心,北京,100084
摘    要:竞争日益激烈,产品趋向同质化,顾客需求变化莫测,市场上的生存空间越来越小……这一切使得企业建立和维持品牌地位的任务变得越来越艰巨。品牌定位成为企业突破竞争重围,吸引消费者注意力的利器。而目前我国多数企业进行品牌定位时过于强调产品的属性,造成品牌定位单调雷同,花费了大量的广告费,却没有达到独树一帜的效果。事实上,并不是所有的产品都适合用产品属性来定位,

关 键 词:品牌定位  情感诉求  品牌形象  营销策略  消费心理  顾客需求
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