台湾汽车业经销通路经营行为与购买意愿的经济学分析 |
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引用本文: | 郑荣华,赵定涛.台湾汽车业经销通路经营行为与购买意愿的经济学分析[J].商场现代化,2005(28). |
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作者姓名: | 郑荣华 赵定涛 |
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作者单位: | 中国科技大学商学院,中国科技大学商学院 |
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摘 要: | 本文在研究台湾汽车业销售体制、销售方式和销售模式的基础上,结合消费者的购买愿意进行研究,研究了销售中的价格、保证和品牌对消费者购买愿意的影响,并针对台湾目前的汽车销售现状,提出了相应的建议。在汽车产业全球化,企业集团化,生产集化、贸易自由化的大趋势下,从事台湾汽车业经销通路行为与消费者购买意愿之间关系的研究,对改进台湾汽车业的销售方式具有重要的理论意义和实践意义。
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关 键 词: | 汽车经销 经销通路 购买意愿 |
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