摘 要: | 随着社会的发展,科学技术的不断进步,市场需求越来越复杂,变化越来越快,市场竞争也越来越激烈,而企业要实现自己的营销目标,必须适应市场环境的变化,努力满足市场不断发展变化的需求。企业适应市场环境的变化,引导甚至驾驭市场环境的变化,其前提是能预见未来环境如何变化,并在此基础上规划企业的营销战略,制定营销计划,这样才能引导企业的营销活动取得良好的成果。因此,在企业的营销决策中,市场调研具有十分重要的作用。主要表现在:①市场调研有助于企业的生存与发展。通过对市场的研究,企业能获得市场信息,掌握市场动态,从而在错综复杂的市场现象中探求到企业生存与发展的立足点;②市场调研是企业进行市场预测和制定正确的经营决策的基础。任何一个企业都只有在对市场情况有了实际了解的情况下,才能有针对性地制定企业经营发展战略和市场营销策略。③市场调研是企业获得市场信息和经济情报的重要手段。④通过市场营销调研可以提高企业营销管理水平。⑤可以提高企业在市场竞争中的适应性。
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