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| 品牌宽度与消费者对品牌认同度的关系研究 | |
| 作者姓名： | 郑小勇 |
| 作者单位： | 浙江师范大学,杭州,310000 |
| 摘 要： | 本文探讨了对品牌宽度的理解,深入解析了品牌认同度的概念、形成及其评价.并以海尔、娃哈哈和蒙牛等三个品牌为例进行调研分析.发现品牌宽度与品牌认同度之间并无直接的线性关系.宽度大并不意味着品牌认同度就低,相反地,宽度的扩大还有可能在一定程度上促进认同度的提高. |
| 关 键 词： | 品牌宽度 品牌认同度 关系模型 |
| 修稿时间： | 2007-01-26 |
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