由“三鹿奶粉”事件引发的对我国民族企业品牌管理的思考 |
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作者姓名: | 王琢 |
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作者单位: | 上海财经大学; |
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摘 要: | 民族品牌是指由民族企业创造的、具有自主知识产权、又体现企业核心竞争力的、具有一定社会影响的品牌。我国民族品牌的现状并不乐观,由于缺乏自主品牌,中国企业的产品卖不出好价格,而最近的三鹿奶粉事件使得国内多数知名奶粉企业被卷入,民族品牌的形象受到进一步冲击。胡锦涛同志在党的十七大报告中强调指出,要进一步加快培育我国的跨国公司和国际知名品牌,如何树立和维护我国民族品牌是亟待解决的问题。
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关 键 词: | 民族品牌 品牌意识 品牌维护 |
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