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| 信息不对称条件下营销渠道激励的管理政策选择 | |
| 作者姓名： | 尹启华 |
| 作者单位： | 湖南工程学院经济管理系,湖南湘潭,411104 |
| 基金项目： | 湖南省重点学科建设项目、湖南省教育厅科研项目"管理信息系统柔性化研究" ， 湖南工程学院教学改革项目 |
| 摘 要： | 本文在委托代理理论和激励理论基础上,提出了在企业营销渠道管理中可能存在的道德风险问题,然后运用信息经济学有关理论,就道德风险境况下企业的合同设计进行分析,指出在信息不对称务件下营销渠道激励的管理政策选择. |
| 关 键 词： | 信息不对称 道德风险 营销渠道 激励 管理政策 |
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